为了撬开中国市场,橄榄球NFL把他们的“乔丹”弄来了

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为了撬开中国市场,橄榄球NFL把他们的“乔丹”弄来了

曼宁与现场近700名球迷合影。
作为北美四大职业体育联盟之首,美国职业橄榄球联盟(NFL)不只 是美国人最受欢迎的联赛,同时也是最赚钱、最具商业价值的联盟。
2014年NFL的收入就已超过90亿美元,是NBA的2倍多。本年 又有三分之一的美国人收看了被誉为“美国春晚”的超级碗(Super Bowl),收视率超过了奥卡斯颁奖典礼。
与美国本乡 的狂热构成 比照 的是,无论是NFL仍是 橄榄球在中国还比较“冷门”。近日,NFL传奇巨星佩顿·曼宁初度 访华,足以看出NFL联盟对中国市场的巴望 与野心。

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曼宁畅谈自己对美式橄榄球的了解 与酷爱 。
曼宁:参加 进来,魅力无量
假如 需要横向比较,曼宁在NFL的方位 适当 于乔丹之于NBA,马拉多纳之于足球。
作为NFL的传奇球星,曼宁被誉为“这个时代最伟大四分卫”。从1998年首轮被印第安纳波利斯小马队选中到本年 退役,他在18年的职业生涯里取得 2次超级碗冠军、5次联盟MVP和1次超级碗MVP。
在曼宁的履历上写满了光辉记载 。他职业生涯的总胜场数达到200场、传球码数71940、达阵数539个。在2009年ESPN最伟大运动员的评选中,他排名第三,仅次于乔丹和阿里。
曼宁在场上的指挥若定,也让与他同时代的篮球巨星科比自愧不如。“每次观看你的比赛,我总感觉到不安,感觉到自己准备的还不行 充沛 ”,科比曾打电 话给曼宁对其表明 赞赏。
作为橄榄球在中国的推广阔 使,曼宁在上海活动现场鼓励咱们注重 这项运动,“(橄榄球)一定要从草根做起,通过各种平台注重 NFL比赛,注重 美式橄榄球。”
“橄榄球是团队的运动,一定要相信自己的教练和队友,通过合作来赢得比赛。你只需 注重 或参加 到这项运动傍边 ,你会发现它魅力无量 。”

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2015年11月18日,北京孩子上美式橄榄球体验课。 视觉中国 资料
来华十年,道阻且长
作为北美四大职业体育联盟(NFL、MLB、NBA、NHL)之一,NFL无论在球诱人 数和商业价值都位列第一。
选择联盟中最具影响力的球星作为推广阔 使,足以看出NFL关于 中国市场的注重 。但事实上,联盟的海外拓展脚步 一直当心 慎重 。
2005年NFL才在墨西哥举行了首个北美以外的常规赛事。2007年NFL在英国举行了第一场国际赛事,同一年NFL在中国设立就事 处,而这一年NBA现已 进入中国21年。
关于 在中国市场开展 缓慢的原因,《举世 时报》认为NFL想要“缓慢但坚决 ”的在中国市场站稳脚跟。体育媒体人颜强则认为“NFL规则凌乱,且懂的人不多,开展起来有困难。”
然而也有评论认为,本钱 、场地和身体条件等因素阻碍了橄榄球和NFL在中国的开展 。

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9月5日,NFL在上海静安嘉里中心举行推广活动。 视觉中国 资料
橄榄球本钱 过高,购买头盔、手套等配备 就要花掉几千到上万元人民币。此外,NFL的场地为长360英尺、宽160英尺的长方形草坪,这也让这项运动在中国很难大规模开展。
因为 橄榄球是一项高对抗性的运动,这就要求球员具有 过硬的身体本质 ,53人的部队 也要求队员有必要 有团队合作精力 。而在中国,符合 这样条件的人才其实不 多。
根植于美国人骨髓的“社区文化”也是NFL在中国困难 推广的另外一 个因素,橄榄球不只 是美国人的精力 家乡 ,也是美国社区的核心部分。这一点也与中国现实环境有所差异。
旧金山大学的人类学家George Gmelch也认为“美式”体育要想在中国普及仍是 要与当地实践 相结合,“这些运动最终都要习气 当地的文化,并融入进去。”

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佩顿·曼宁向球迷行中国礼。
2018年要在中国办常规赛?
NFL新赛季本月现已 正式开打,联盟却遭遇了5年以来的第一次收视率下降,而北美其他3个联盟的收视率却继续 上扬。
日本《交际 学者》杂志(the Diplomat)因此认为,人口众多的中国将是NFL的下一个球迷大本营。
面对中国庞大的体育市场,NFL一直都在变换把戏 。从2003年开始,联盟就开始在中国推广面向青少年的腰旗橄榄球,并与央视等媒体签署转播协议来吸引更多人观看比赛。
2013年,由NFL牵头的中国美式橄榄球联盟(AFLC)建立 ,现在 现已 有16支球队。而另外一 个业余联赛“城市碗”也有20支球队。
NFL也曾方案 在2007年、2009年在中国举行 季前赛,但因为 当时不了解中国实践 状况 最终停滞 ,并缩减了联盟在中国的规模。这也在一定程度上减缓了其在中国的推广进程。
NFL中国区总主管 杨瑞奇曾也在承受 《举世 时报》采访时表明 ,假如 简略 地将美国模式强加到中国身上,是底子 行不通的。
本年 NFL又从头 开始了探究 中国市场之路,联盟也正考虑2018年在中国举行一场常规赛,让橄榄球运动再次走进这个东方大国。

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